Post by account_disabled on Jan 24, 2024 4:13:47 GMT -5
Коронавирус перевернул нашу жизнь, как носок, который теперь происходит между четырьмя стенами и имеет единственную цель: выживание (и немного больше) . Будущему (с неизбежно размытыми контурами) едва ли есть место в этой новой реальности. Пандемия привела к важной метаморфозе потребителя, который, если когда-то он предался самому разнузданному потребительству, то теперь фокусирует свой взгляд исключительно и исключительно на том, что ему нужно . А если потребитель меняется, то обязательно должны измениться и реклама и связанное с ней творчество. В статье для Horizont Реза Рамезани, CCO Digital & Data агентства Track, рассказывает о том, как креативность должна столкнуться с собственной метаморфозой во времена коронавируса: 1. Примите микрокреативность Коронавирус открывает путь жесткой экономии в рекламе, что не обязательно ухудшает ситуацию. Разве необходимость не обостряет изобретательность? Для связи с потребителем не нужны кампании, сопровождающиеся чеками со множеством нулей.
Креативность в своем микро- и, казалось бы, более скромном аспекте способна творить настоящие чудеса и вонзаться колом в сердце и голову потребителя. Иногда малейшие Специальная база данных усилия на творческом уровне выливаются в совершенно колоссальные результаты. Вам останется только нажать соответствующую клавишу. 2. Растоптайте эго Лишь небольшая часть рекламы действительно может похвастаться своей заметностью, независимо от того, насколько рекламодатели теряют страсть к видимым (и, следовательно, амбициозным) кампаниям. Рекламы, которая хвастается своей ослепительной «крутостью» (но только на первый взгляд), уже недостаточно. А креативщики должны влюбиться в, казалось бы, невидимые кампании, в те, которые без эго доходят до сути и удовлетворяют самые насущные потребности потребителя, отказываясь от излишеств. 3. Пусть результаты говорят сами за себя Рекламодатели должны выбраться из своего пузыря раз и навсегда и позволить своим «творениям», рекламе, подчиниться суждению жестких цифр.
Креативщикам пора задуматься о реальных (а не воображаемых) результатах, которые их кампании несут на своих плечах. Именно мир должен подтверждать идеи креативщиков (а не только рекламный микрокосм). 4. Никогда не говорите клиенту следующую фразу: «Поверьте, идея хорошая». Ни один рекламодатель, даже самый одаренный в творческом плане, не является «ученым» и не может со 100% уверенностью угадать эффективность идей, которые он предлагает. A/B-тестирование должно стать частью работы рекламодателей. Речь идет о напоминании специалистам по рекламе о том, что не они решают, хороша идея или нет. Это задача, которая принадлежит исключительно и исключительно потребителю. Именно за ним остается последнее слово (хотим мы этого или нет). 5. Не упускайте из виду путь клиента Невозможно разработать кампанию без правильного понимания пути клиента. Когда путь клиента начинается в Google, что должно быть наиболее подходящим начальным звеном для связи с клиентом на вершине воронки? И затем, какие действия оказываются наиболее релевантными на следующих этапах воронки.
Креативность в своем микро- и, казалось бы, более скромном аспекте способна творить настоящие чудеса и вонзаться колом в сердце и голову потребителя. Иногда малейшие Специальная база данных усилия на творческом уровне выливаются в совершенно колоссальные результаты. Вам останется только нажать соответствующую клавишу. 2. Растоптайте эго Лишь небольшая часть рекламы действительно может похвастаться своей заметностью, независимо от того, насколько рекламодатели теряют страсть к видимым (и, следовательно, амбициозным) кампаниям. Рекламы, которая хвастается своей ослепительной «крутостью» (но только на первый взгляд), уже недостаточно. А креативщики должны влюбиться в, казалось бы, невидимые кампании, в те, которые без эго доходят до сути и удовлетворяют самые насущные потребности потребителя, отказываясь от излишеств. 3. Пусть результаты говорят сами за себя Рекламодатели должны выбраться из своего пузыря раз и навсегда и позволить своим «творениям», рекламе, подчиниться суждению жестких цифр.
Креативщикам пора задуматься о реальных (а не воображаемых) результатах, которые их кампании несут на своих плечах. Именно мир должен подтверждать идеи креативщиков (а не только рекламный микрокосм). 4. Никогда не говорите клиенту следующую фразу: «Поверьте, идея хорошая». Ни один рекламодатель, даже самый одаренный в творческом плане, не является «ученым» и не может со 100% уверенностью угадать эффективность идей, которые он предлагает. A/B-тестирование должно стать частью работы рекламодателей. Речь идет о напоминании специалистам по рекламе о том, что не они решают, хороша идея или нет. Это задача, которая принадлежит исключительно и исключительно потребителю. Именно за ним остается последнее слово (хотим мы этого или нет). 5. Не упускайте из виду путь клиента Невозможно разработать кампанию без правильного понимания пути клиента. Когда путь клиента начинается в Google, что должно быть наиболее подходящим начальным звеном для связи с клиентом на вершине воронки? И затем, какие действия оказываются наиболее релевантными на следующих этапах воронки.